A The Coca‑Cola Company július 1-jétől legalább 30 napig szünetelteti a fizetett és az organikus posztjait az összes közösségi média platformon világszerte, jelentette be James Quincey elnök-vezérigazgató múlt hét pénteken. A Coca‑Cola HBC természetesen partnerként csatlakozik a kezdeményezéshez, így július folyamán a palackozó közösségi média oldalain is megáll az élet.

"A rasszizmusnak nincs helye a világban, és nincs helye a közösségi médiában sem" - nyilatkozta Quincey. „Ezt az időt arra fogjuk fordítani, hogy átgondoljuk hirdetési irányelveinket, hogy meghatározzuk, szükség van-e változtatásokra. Emellett nagyobb fokú felelősségvállalást és  átláthatóságot várunk közösségimédia-partnereinktől is.”

A Coca‑Cola is csatlakozott a jelentős márkák egyre növekvő sorához, amelynek szereplői a gyűlöletbeszéd és a téves információk terjesztése ellen összefogva befagyasztják hirdetéseiket a közösségi médiában. Ezzel együtt felszólítják a közösségi felületeket, hogy szigorúbban lépjenek fel annak érdekében, hogy az egyes platformokat megszabadítsák a gyűlöletbeszédtől, erőszakos és egyéb nem megfelelő tartalmaktól. A vállalat fellépése szélesebb körű, mint a #StopHateForProfit bojkott - amelyhez a Coca‑Cola nem csatlakozott -, és egyelőre határozatlan időre szól.

"Még túl korai lenne kijelentenünk, hogy meddig tartunk szünetet" - mondta Quincey. „Legalább 30 napra lesz szükség, hogy megvizsgáljuk, hol tartunk most, hol kell további lépéseket szorgalmaznunk. Így lehetővé válik, hogy újraértékeljük saját irányelveinket és eljárásainkat, és bevonjuk közösségimédia-partnereinket is, hogy meg tudjunk győződni róla, fogyasztóink olyan környezetben találkozhatnak a márkáinkkal, amely biztonságosabb és mentes a gyűlölettől.”

Működési területeken és kontinenseken átívelő csapat fogja áttekinteni a vállalat Felelősségteljes Digitális Média Alapelveit, az ügynökségi partnerekre vonatkozó iparági elveket és más partnerek szerződési feltételeit, hogy kiderítse, milyen változtatásokra van szükség. Emellett hogy az alapelveket kommunikálja minden közösségimédia-partner felé, és biztosítsa azok betartását. Ez magában foglalja majd az egyértelmű elvárásokat, intézkedési határidőket, monitoringot és harmadik fél által végzett ellenőrzéseket.

"Ahol úgy találjuk, hogy alapelveinket nem tartják be, cselekedni fogunk" - mondta Quincey.

Vállalatunk továbbra is visszajelzést ad és vezető szereplőként lép fel a kulcsfontosságú iparági szervezetekben, ideértve a Reklám Világszövetséget (World Federation of Advertisers) és az Amerikai Reklámszövetséget (Association of National Advertisers), hogy a felelős vezetés és az elszámoltathatóság megvalósuljon a digitális platformokon.

"Hiszünk abban, hogy ha együtt hallatjuk a hangunkat, gyorsabban érhetünk el pozitív változást és nagyobb átláthatóságot " - mondta Quincey.

Július folyamán a Coca‑Cola HBC Magyarország Facebook és LinkedIn oldala is elnémul, így támogatva a The Coca‑Cola Company-t abban a törekvésében, hogy a közösségi média megtisztuljon a gyűlöletbeszédtől és egyéb erőszakos tartalmaktól.