Felelős marketing

Elkötelezettek vagyunk a felelős marketing mellett minden reklámhordozón, minden termékünkre vonatkozóan, különös tekintettel a gyermekek felé irányuló marketingre.

A Coca‑Cola HBC marketingfilozófiája figyelembe veszi azoknak a közösségeknek az érdekeit, amelyekben működünk. Hiszünk abban, hogy a felelős marketing lényeges eleme a gazdaságra, környezetre és társadalomra gyakorolt hatásunknak ‑ lehetővé teszi számunkra, hogy fenntartsuk a közösség belénk vetett bizalmát, és fogyasztóink igényeihez igazítsuk termékeinket.

Marketingprogramjaink teljes mértékben megfelelnek a marketingkommunikációs törvényeknek, szabványoknak és önkéntesen vállalt szabályzatoknak – beleértve a reklámozást, a promóciót és a szponzorálást is.

A szülők és gondviselők jogainak tiszteletben tartása alapvető része felelős marketingpolitikánknak. Tiszteljük a szülők és gondviselők szerepét abban, hogy megfelelő döntéseket hozzanak gyermekeik számára, és ezzel összhangban közvetlenül nem reklámozunk 12 éven aluli gyermekeknek, valamint együttműködünk forgalmazóinkkal annak érdekében, hogy ők is kötelezzék el magukat ezen elvek mellett.

Kötelezettségvállalásunk a felelős marketing iránt magában foglalja az iparági magatartási kódexek – mint például az Európai Alkoholmentes Italgyártók Szövetsége (UNESDA) kötelezettségvállalásai – kidolgozásában való közreműködést.

Jövő januártól már a középiskolákban sem árusítunk cukros üdítőt

Az UNESDA – az üdítőitalgyártók európai érdekképviseleti szervezete – 2017 szeptemberében jelentette be, hogy tagvállalatai – köztük a Coca‑Cola HBC – önkéntesen beszüntetik a hozzáadott cukrot tartalmazó üdítőitalaik árusítását a középiskolákban az Európai Unió mind a 28 tagállamában. Az önkéntes kötelezettségvállalás összhangban volt az iparágnak a gyermekeket és fiatalokat célzó felelős marketingtevékenységre vonatkozó irányelveivel, amelyek a cukros üdítők árusításának tilalmát az általános iskolákban, és reklámozásukat a 12 éves kor alatti gyermekek körében már 2006-ban kimondták.

Az UNESDA a kötelezettségvállalásában hangsúlyozta továbbá, hogy az iskolások elsődleges itala a víz. A szervezet szerint a januárban érvénybe lépő önkéntes kereskedelmi korlátozás több mint 50 000 középiskolát és több mint 40 millió fiatalt érint Európában.

Az intézkedéssel az európai üdítőitalgyártók az elhízás, mint népbetegség megelőzéséhez kívánnak hozzájárulni. Az UNESDA szintén ezért kötelezte el magát tavaly az üdítők hozzáadott cukortartalmának további 10 százalékos csökkentése mellett 2020-ig, miután 2000 és 2015 között – egy korábbi vállalásnak megfelelve – már 12 százalékkal sikerült lejjebb szorítani ezt az értéket.

Vállalatunk Magyarországon csatlakozott az ÉFOSZ vállalásához is, amely szerint 2020-ig a felére csökkentjük az üdítőink cukor- és kalóriatartalmát a 2010-es értékhez képest. A Hellenic csoporton belül az élen járunk a cukormentes és alacsony kalóriatartalmú termékek bevezetésében: ma már portfóliónk közel fele (46%) ilyen termékekből áll.

Az UNESDA – amely a vállalatunkon kívül, tagjai között tudja az olyan márkák gyártóit is, mint a Lipton, az Oasis, az Orangina, a Pepsi vagy a Schweppes – az európai iparági szervezetek közül az egyetlen, amely ilyen mértékű cukorcsökkentés mellett kötelezte el magát.